Die in einer Rekordzeit von neun Netto-Baumonaten errichtete Iden-Systemzentrale wurde am 11. August 2010 offiziell eröffnet. Gemeinsam mit zahlreichen Vertretern aus dem Handel und der Industrie feierte man den Bezug der neuen Räumlichkeiten.

In prominenter Lage am Berliner Südkreuz erstreckt sich das fünfgeschossige Gebäude auf rund 16.000 Quadratmetern. "Natürlich hatten wir den Bau in einer Zeit geplant, als von Krise noch nichts zu spüren war. Aber ganz nach dem Motto 'Krise kann einen positiven Beigeschmack bekommen, wenn nur keine Katastrophe daraus wird' haben wir unser Vorhaben unbeirrt fortgesetzt", erklärte Hans Jörg Iden in seinen einleitenden Worten. Man profitiere dabei nicht nur von historisch niedrigen Zinssätzen, sondern erhoffe sich auch Umsätze von der zeitlgeich zur Eröffnung bekannt gewordenen Meldung von der Schließung zweier Berliner Metro-Niederlassungen. "Wir sind uns unsere Verantwortung seit 1890 bewusst und werden auch in Zukunft ein zuverlässiger Partner sein", erklärte Iden Junior. Einen besonderen Dank sprach er seinem Vater Hans Iden aus, ohne dessen unermüdliches Engagement die Umsetzung gar nicht möglich gewesen wäre.

Lobende Worte kamen auch von Dirk Engehausen, dem Geschäftsführer Lego Central Europe: "Hans Jörg und Hans Iden sind smarte Berliner, die sich mit Kompetenz und Intelligenz an Dinge heranwagen, die andere nicht machen".

In seiner Funktion als Sprecher des Altenaer Kreises sprach Rolf Schifferens seine Bewunderung für das "Projekt Südkreuz" aus, mit dessen Umsetzung neue Maßstäbe in der Branche gesetzt worden seien.

Über das Bauvorhaben informierten die Architekten Wolfgang und Stefan Hilbig von Hilbig & Hilbig Architekten, die seit 22 Jahren für Iden tätig sind. "Wir freuen uns, diesen märchenhaften Entwicklungsgang des Unternehmens über diesen langen Zeitraum miterlebt haben zu dürfen. Als Andenken an den ersten Schlag zum Fortbestehen des Unternehmens haben wir die Wanduhr aus dem Umzug von Moabit nach Spandau in der heutigen Eingangshalle platziert."